Barilla rozpoczęła (i początkowo wygrała) batalię prawną przeciwko firmie Tedesco, oskarżonej o produkcję i dystrybucję ciastek podobnych do zarejestrowanych znaków towarowych międzynarodowego koncernu z Parmy, takich jak Gocciole, Abbracci i Pan di Stelle. Ale z pewnością nie jest jedyną osobą, która tak robi. Co stanie się teraz ze wszystkimi innymi imitacjami na rynku?

Czy wiesz ile imitacje znanych ciasteczek Mulino Bianco i Pavesi są na rynku? Podróbki Gocciole, Abbracci, Pan di Stelle, Macine i tak dalej można łatwo znaleźć we wszystkich supermarketach i dyskontach. Taka sytuacja utrzymuje się już od dłuższego czasu, jednak teraz wszystko może się zmienić. Dlaczego?

Barilla (właściciel zarówno Mulino Bianco, jak i Pavesi) wydaje się być zmęczony rozprzestrzenianiem się imitacji i postanowił wstrząsnąć sektorem, zaczynając od skarga na Tedesco, firmę cukierniczą o obrotach przekraczających 60 milionów euro oraz Sapori Artigianali, właściciel marki ODStore ze stu sklepami ze słodyczami i słoniami rozmieszczonymi na terenie całych Włoch. Producentem i dystrybutorem markowych ciastek są odpowiednio Tedesco i Sapori Artigianali „Wioska ciasteczkowa”.

Spróbujmy jednak lepiej zrozumieć, co się stało. O historii, która przeszła zupełnie niezauważona (choć w rzeczywistości mogła zrewolucjonizować panoramę świata ciastek), nagłośnił branżowy magazyn Karmienie.

Tedesco produkuje serię ciastek, które według Barilli są nieautoryzowanymi imitacjami jej zarejestrowanych znaków towarowych i z tego powodu w czerwcu 2023 roku złożyło pozew przeciwko firmie. Międzynarodowy koncern z Parmy oskarżył Tedesco o pasożytniczą konkurencję, niewłaściwe postępowanie handlowe i podrabianie i zwrócił się o zawieszenie produkcji i wprowadzania do obrotu dziesięciu rodzajów ciastek.

Kwestionowane kształty ciastek to: Tondolotti, Amiconi, Raggi di Sole, Maramao, Armoniche, Gocciolotti, Cruschetti, Zuccheri, Tuorlini oraz Ciastka ze zbożami i owocami. Barilla twierdzi, że są to imitacje jej produktów: owoców Macine, Abbracci, Campagnole, Pan di Stelle, Molinetti, Gocciole, Gran Cereale, Galletti, Tarallucci i Gran Cereale.

Barilla zwyciężyła już 15 stycznia, kiedy to zwykły sąd w Brescii wydał zarządzenie tymczasowe zmusił Tedesco do zaprzestania produkcji trzech ciastek i zmiany opakowania kolejnych sześciu. Mówiąc dokładniej, sędzia Davide Scaffidi zdecydował, że należy zablokować tylko trzy kwestionowane formy (Amiconi, Gocciolotti, Maramao), ponieważ są one całkowicie podobne do Abbracci, Gocciole i Pan di Stelle, zarejestrowanych przez Barillę w 2014 r. Pozostałe sześć będą musiały zostać zablokowane zmienić opakowanie.

Tym samym, choć Tedesco od 14 lat (zanim Barilla zgłosiła znaki towarowe w 2014 roku) produkuje ciastka o kształtach zbliżonych do spornych, to od 5 lutego spółka będzie zmuszona zaprzestać produkcji ww. ciastek. Jednak te już obecne na rynku można regularnie sprzedawać.

Nagle, Barilla zdecydowała się działać w celu ochrony swoich marek i produktów. Z drugiej strony Tedesco broni swojego stanowiska, twierdząc, że podobne ciastka produkowane są od lat i inne krajowe marki sprzedają je bez problemów.

I właściwie teraz spontanicznie pojawia się pytanie: Jakie mogą być konsekwencje dla innych producentów ciastek podobnych do kwestionowanych?

Wszyscy wiemy, że w różnych sieciach supermarketów i dyskontów, od Conad po Coop, od Esselunga po Carrefour, przechodząc przez Aldi, Lidl i Eurospin, znajdziemy wszystkie imitacje ciastek Mulino Bianco i Pavesi, jakie chcemy. Mają podobne receptury, odwzorowują kształt, a czasem nawet opakowanie, a to wszystko w znacznie korzystniejszej cenie.

Ale czy nadal będą mieli długie życie? Jeśli Barilla będzie się upierać, może faktycznie rozpocząć wojnę z wieloma markami ciastek które w ostatnich latach trochę za bardzo inspirowały się jej najbardziej znanymi produktami, może być także doskonałym sposobem na odzyskanie sporej części utraconego rynku (imitacje nie będą porównywalne z oryginałami, ale często mają bezkonkurencyjne ceny i z tego powodu są preferowane).

Zobaczymy, czy Barilla naprawdę rozpocznie to, co zostało już określone jako „wojna ciasteczkowa”.

Nie chcesz przegapić naszych nowości?

Źródło:

Przeczytaj także: